Trong bối cảnh hội nhập hiện nay, các thương hiệu cà phê Việt Nam đã và đang phải đương đầu với các thương hiệu cà phê nước ngoài trên mọi lĩnh vực hàng hóa và dịch vụ. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp cà phê Việt Nam nói chung và tỉnh ta nói riêng phải có một cái nhìn chiến lược về xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu ngay từ thị trường trong nước. Chúng ta cần phải bảo vệ thương hiệu cà phê tại nước ngoài. Bởi nếu không bảo vệ nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý ở nước ngoài đồng nghĩa với nguy cơ mất thị trường tại nhiều nước trên thế giới.
Trong bối cảnh tự do hoá Thương mại toàn cầu hiện nay, khi mà hàng hoá và dịch vụ được chào bán trên thị trường rất dồi dào, phong phú và người mua là “ Thượng đế ” thì hàng hoá và dịch vụ dù tốt và rẻ đến mấy, nhưng nếu không được người tiêu dùng biết đến thì cũng không thể bán được. Cũng chính vì vậy mà xúc tiến thương mại là hoạt động không thể thiếu trong nền kinh tế thị trường.
Hoạt động Xúc tiến Thương mại hiện nay, đặc biệt là xúc tiến xuất khẩu đóng một vai trò khá quan trọng trong việc thực hiện các kế hoạch phát triển kinh tế xã hội nói chung và đẩy mạnh xuất khẩu nói riêng. Xúc tiến Thương mại là hoạt động trao đổi và hổ trợ trao đổi thông tin giữa bên bán và bên mua hoặc, qua đó thúc đẩy việc mua bán, trao đổi hàng hoá dịch vụ. nhằm mở rộng và phát triển thị trường hay nói cách khác Xúc tiến Thương mại là một phần của phát triển Thương mại.
Qua nắm bắt thông tin về tình hình thu mua hồ tiêu trên địa bàn tỉnh Đắk Lắk trong thời gian qua diễn ra bình thường, giá tiêu các doanh nghiệp mua vào hiện nay khoảng 82.000 đồng/kg - 83.000 đồng/kg thấp hơn nhiều so với tháng 8/2017 (93.000 đồng/kg - 95.000 đồng/kg) và so với cùng kỳ năm trước (là 170.000 đồng/kg -180.000 đồng/kg). vào cuối mùa vụ nên lượng hồ tiêu còn lại trong dân không còn nhiều và do giá mua thấp nên người dân hạn chế bán ra mà vẫn giữ hàng chờ giá lên mới bán.
Ngày 27/10, UBND tỉnh Đak Lak tổ chức hội nghị tổng kết niên vụ cà phê năm 2016-2017 dưới sự chủ trì của đồng chí Nguyễn Hải Ninh Phó Chủ tịch thường trực UBND tỉnh Đắk Lắk và có hơn 100 đại diện của các Sở, ngành, Hiệp Hội và Doanh nghiệp tham dự. Cây cà phê có vị trí quan trọng trong cơ cấu kinh tế nông lâm nghiệp của tỉnh Đắk Lắk, hiện nay diện tích cà phê chiếm 70% tổng diện tích cây công nghiệp dài ngày trên địa bàn tỉnh.
